丝绸家纺的消费者调查及营销策略优化研究

通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查,依据调查结果并结合市场SWOT分析,提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议。通过问卷研究,收集了消费者对市场现状的反馈信息,获知了消费者对市场及产品的期望,认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点,适当调整目标市场,合理定价,抓住具有消费潜力的年轻群体。同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注,突出产品特色,强调文化价值,提高品牌识别度。加大研发力度,提高面料性能,开发功能性家纺产品,指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向。     

基于BTM主题挖掘和Kano模型的运动文胸用户需求研究

为了深入挖掘运动文胸的用户需求,文章采用BTM模型对10个运动文胸品牌的16 248条在线评论进行主题挖掘,构成运动文胸用户需求要素,并通过Kano模型分析用户满意度和需求度,确定各项要素的属性归类和优先级排序。研究结果得到,运动文胸用户需求维度包括功能质量、款式设计、面料材质、颜色外观、服务品质、品牌营销6个方面;在23项需求要素中,舒适度和防震功能是用户满意度建立的首要因素,下围、罩杯、面料手感、胸垫材质是产品优化中的关键因素,客服态度、退换货服务、声誉口碑、商品信息是服务和营销中的重要因素;进而提出优化建议供相关企业参考。     

聚乳酸盖毯面料的开发要点

为了满足消费者夏、秋季节家用盖毯或床单类面料的需求,设计、开发了聚乳酸盖毯面料。该面料除具有一定的凉感、抗菌防螨功能外,还具有手感滑爽柔软、吸湿透气、快干和抗起毛起球等性能,面料产品用于家纺领域,深受消费者喜爱,市场前景看好。     

服装面料感性意象的评价与分析

面料是服装设计的物质基础,除具有基本的使用功能外,还具有特有的意象与情感。消费者日益增长的审美情趣和个性化消费要求面料设计时应注重消费者的审美感受与心理体验。针对服装面料设计如何满足消费者的情感需求问题,运用感性工学原理,以女大学生为例,开展基于该群体感性意象的服装面料审美评价研究。通过抽样调查与数据统计,建立女大学生群体对面料评价的感性意象空间;通过定量分析确定该群体对服装面料的评价要素集群、核心评价词汇及感性评价要素中最具代表性的面料特征,为设计符合消费者心理期待的面料产品提供参考。     

基于Kano模型的中国传统蓝染产品需求研究

本文以中国传统蓝染产品为研究对象,围绕消费者的需求偏好来展开分析,综合运用亲和图法、深度访谈法、问卷调查等多种研究方法,从设计、生产、性能、体验、文化五个需求纬度提取中国传统蓝染产品需求项目。在此基础上,采用Kano模型并结合Better-Worse和四象限分析法,获取不同需求项目的类型分类、满意度及重要度指标。研究发现：消费者对体验类型需求关注度占比较高,性价比高、环保可持续、色彩和谐等是影响产品满意度的重要因素。基于Kano模型讨论结果及消费需求差别,本文从消费需求指标、产品满意度支撑体系、差异化体验机制三方面提出了中国传统蓝染产品的创新设计建议。     

基于人体生理指标的皮肤风衣穿着舒适性评价

为了改善皮肤风衣的穿着舒适性,研究通过调整局部结构设计、增加通风开口、拼接透气性面料等方式,设计并制作了18件皮肤风衣。邀请10名女性志愿者参与实验,利用运动心肺功能测试仪和红外测温仪对运动过程中志愿者的生理指标进行测量,根据心率、呼吸频率和体表温度的变化情况评估各款样衣的穿着舒适性。研究表明,采用直筒袖、棒球领等开口设计方式,在前胸、后育克线等部位增设通风开口,适当增加腋下、前胸和后育克线等部位镂空面料的拼接面积,采用网眼较大的针织面料进行拼接设计,均可以有效提升皮肤风衣的穿着舒适性。     

不同细特长丝混织休闲面料的研制

根据消费者对功能性织物的需求和企业设备的优势,以不同品种细特长丝为原料,以仿形态记忆功能作为研发切入点,研发一组具有综合形态记忆功能和多种经纱上浆两个特点的休闲面料,在面料设计的色彩、图案、组织结构、纤维材料、风格和特殊处理等方面综合运用,以使产品达到自然、精致、典雅的整体风格,并对产品的生产过程进行精密管理,严格控制织造工艺参数,以提高产品整体质量。     

精纺男士风衣面料的设计与工艺优化

介绍了男士风衣面料的特点。根据男士风衣面料对外观风格和内在质量的要求,在产品开发设计中,对原料及其配比、织物组织和纱线结构进行了选择;在生产过程中,优化了纺纱工艺、织造关键工序和后整理工艺。通过改进纺纱工艺和后整理工艺,风衣面料特殊的外观风格得以实现;通过调整纹板图与变换穿综顺序的方法,解决了织机效率低、坯布疵点多的问题。采用优化后的工艺生产的风衣面料质地挺括,有身骨,内在质量坚牢耐磨。     

烟台市消费者对醋产品的满意度及影响因素分析

随着酿造技术的日益精进,醋产品市场呈现繁荣景象。为了更好地促进醋产品相关企业的发展,通过对烟台市消费者开展问卷调查获得数据,运用WPS、SPSS软件,采用描述统计、比较均值、因子分析等方法,分析消费者对醋产品的满意度及影响因素。研究表明,烟台市消费者对醋产品的满意度较高,平均得分为3.76分;消费者的年龄、学历、月收入与其对醋产品的满意度显著（P＜0.05）相关,年龄在40～49岁、学历为博士、月收入为6 000元以上的消费者对醋产品的满意度最高;感知质量、感知价值、可替代性等公因子是影响消费者对醋产品满意度的主要因素,其累计解释比例达75.27%。该文建议醋产品生产企业优化产品品质与口感、提高性价比、注重创新,同时政府提供相关支持,提高消费者对醋产品的满意度,促进企业的产品开发与市场营销。     

基于感性意象的服装面料设计效果评价

为减少设计师与消费者对同一面料的认知偏差,以感性工学理论为基础,探索消费者与设计师对面料产品感觉的一致性与差异性程度。利用聚类分析法确定语义空间,采用语义差异法获取消费者与设计师对同一面料材质的感性评价,同时运用Levene方差齐性检验法及独立样本T检验法进行组内人员评价的一致性及2组人员评价的差异性分析。以双面绒为演示对象,得出2组人员对面料材质的感受差异及一致性程度。研究结果表明,这种方法可用于服装面料的合理性检验,减少消费者与设计师之间的认知偏差,提高面料设计效果的满意度。     

新中式服装产品的消费需求与产品设计供给落差

为缩小新中式服装产品的消费需求与产品设计供给间的落差,提升企业产品开发效率,基于期望确认理论,首先通过访谈与因素分析提炼出新中式服装产品消费需求的7个构面与30个元素因子;其次使用成对样本T检验,验证了受测者对消费需求元素因子的期望与认知之间存在显著差异;最后基于品质机能展开法,找出应优先改善的消费需求项目与产品设计技术要素,并利用重要性-绩效分析法对需求优先次序结果进行验证。研究得出:新中式服装产品应优先改善的消费需求元素因子为现代时尚感、绿色纺织品、造型比例好、面料质地细腻、理疗机能,相对应需优先提升的产品设计技术要素为艺术美感、材质机能性;企业可通过上述要素改善、缩小供需落差。     

Consumer acceptance measurement focusing on a specified sensory attribute of products: Can the attribute-specified degree of satisfaction-difference (DOSD) method replace hedonic scaling?

A specific attribute can play an important role in determining consumers’ perceived quality and acceptance of a product. Kim, van Hout, Dessirier, and Lee (2018) proposed a new affective method, the degree of satisfaction-difference (DOSD) method, to study consumer acceptance in terms of overall satisfaction with products. In the present study, this DOSD method was further developed to assess satisfaction for a specified attribute of products rather than overall satisfaction, and this modification is referred to as the attribute-specified DOSD method. To test its applicability, 11 bouillon products (including a reference product) varying in viscosity were used as stimuli. Satisfaction with the perceived mouthfeel thickness, which is a viscosity-related sensory attribute, was evaluated with the attribute-specified DOSD method and with a 10-point category scale for overall liking as the control method. Two groups of consumers performed either the attribute-specified DOSD method or hedonic scaling over two repeated sessions. Results showed that the satisfaction patterns of the attribute-specified DOSD method were similar to those of the hedonic scaling across products, confirming that the mouthfeel thickness was a determinant of consumer acceptance for bouillon products. Examining the test reliability in terms of consistency of consumers’ responses for the same stimulus in different sessions, both groups showed consistent results. The subjects who performed the attribute-specified DOSD method were also segmented based on the degree of satisfaction with the reference product. Here, each consumer sensory segment showed different patterns on satisfaction with other test products. These findings demonstrate the potential of the attribute-specified DOSD method for measuring the consumer responses to the level/quality of an important attribute/dimension and highlight its usefulness for consumer sensory segmentation.     

Consumer preferences and willingness to pay for value-added chicken product attributes

A growing demand for convenient and ready-to-eat products has increased poultry processors' interest in developing consumer-oriented value-added chicken products. In this study, a conjoint analysis survey of 276 chicken consumers in Edmonton was conducted during the summer of 2009 to assess the importance of the chicken part, production method, processing method, storage method, the presence of added flavor, and cooking method on consumer preferences for different value-added chicken product attributes. Estimates of consumer willingness to pay (WTP) premium prices for different combinations of value-added chicken attributes were also determined. Participants'"ideal" chicken product was a refrigerated product made with free-range chicken breast, produced with no additives or preservatives and no added flavor, which could be oven heated or pan heated. Half of all participants on average were willing to pay 30% more for a value-added chicken product over the price of a conventional product. Overall, young consumers, individuals who shop at Farmers' Markets and those who prefer free-range or organic products were more likely to pay a premium for value-added chicken products. As expected, consumers' WTP was affected negatively by product price. Combined knowledge of consumer product attribute preferences and consumer WTP for value-added chicken products can help the poultry industry design innovative value-added chicken products. Practical Application: An optimum combination of product attributes desired by consumers for the development of a new value-added chicken product, as well as the WTP for this product, have been identified in this study. This information is relevant to the poultry industry to enhance consumer satisfaction of future value-added chicken products and provide the tools for future profit growth.     

基于城市中低收入青年家居产品设计研究

人们以家居产品作为媒介来使用建筑空间,在有限的空间内通过室内设计、家居产品体会到一种时尚舒适,功能齐全的居住感受。本文通过对城市中低收入青年的生活形态、环境的分析,结合目前针对城市中低收入青年家居产品不足性,分别从功能形态、视觉造型、材料选择三个方面总结出迎合城市中低收入青年的消费需求的家居产品设计。     

口感定制酒的研究

白酒属嗜好性食品,也是饮食文化的一个组成部分,白酒企业在生产过程中要以市场为导向,以满足消费者需求为目的。如何才能做到这一点,使产品得到顾客的满意和认可,是值得酿酒企业深入探讨的问题。因此,在产品生产设计方面,搞好市场调研,了解区域消费者差异,严把产品质量关,才能更好的生产出适销产品。     

几种典型天然甜味剂的功能活性及食品加工应用

近年来,随着消费者对健康产品的需求,天然甜味剂成为食品加工中重要加工原料,主要原因是其高甜度、低热量、低升糖的特点。消费者认知的提升及企业对产品的不断开发共同促进了天然甜味剂在我国的发展。天然甜味剂不仅可以应用于食品生产,还具有调节肠道菌群、抗氧化、美白、保护神经、抗癌、抗病毒、抗糖化和抗糖尿病等功能活性,但我国对于此方面的开发和利用还不慎广泛。该研究将重点围绕几种典型天然甜味剂的功能活性进行综述,并对其在乳制品、饮料、焙烤食品、海产品等食品加工中的应用现状深入探讨,以期为天然甜味剂的扩大开发应用提供参考依据。     

基于消费者价值的家具产品设计策略

本文从消费者价值的角度出发,对如何提升家具消费者的满意度和家具品牌的忠诚度进行了研究,提出了家具设计不仅要关注家具产品的生命周期、家具造型的情感化、家具功能的人性化设计以及人际化与人性化相结合的家具设计,而目还要考虑家具产品的促销设计以及家具产品的企业设计等策略。     

基于消费情感体验的国潮T恤产品魅力属性研究北大核心CSCD

从消费需求出发,探讨国潮T恤产品的魅力属性及其优化策略,提升消费者的情感体验。首先通过评价构造法,萃取国潮T恤产品的魅力要素,随之运用因素分析,将其归纳为感性联想特质、美学特质、精致特质、创意特质及工学特质5个魅力因素;其次透过Kano二维品质模式进行国潮T恤产品魅力属性的品质归类,了解不同背景变量受访者的归类差异。结果显示:魅力因素中除精致特质与工学特质为一维品质外,其余3个皆为无差异品质,要素中也以无差异品质居多。背景变量中,国潮T恤产品魅力要素对男生与年龄在25岁以下两类受访者更具影响力;最后结合Kano改良模式与重要性—绩效模式,探讨国潮T恤产品魅力属性的优化策略,并依据研究结果提出具体的建议。     

结合交互评价的格子型色织物纹样优选

为快速了解消费者对格子型色织物的喜好需求,把握格子型色织物纹样的设计定位,通过显示交互评价 和隐式喜好度计算,建立动态的用户偏好优选模型。首先确定格子型色织物纹样的设计特征要素,选取交互评价 的纹样样本和优选的纹样数据库。然后通过对纹样样本交互打分,获取用户对纹样设计特征要素的喜好度,量化 反映消费者喜好与纹样设计特征要素之间的关系。最后根据自动计算出的用户对纹样数据库中每幅纹样的喜好度,优选出用户喜欢的纹样类型。有32 位用户参与实验,结果显示：所有用户对优选的8 幅纹样的平均满意度在 50%以上,其中2/3 用户对纹样的平均满意度在80%以上,说明该优选模型具有较好的可行性,可辅助纹样设计师快速了解消费者对格子型色织物的喜好需求,为个性化定制和设计提供参考。