产品伤害危机对品牌资产影响的实证研究

通过271份样本的实验,考察了产品伤害危机对品牌资产的影响.证实了品牌资产由品牌知晓、品牌联想、感知质量、品牌态度和品牌忠诚五个维度构成的假设.产品伤害危机对品牌资产中的感知质量、品牌态度、品牌忠诚有显著的负面影响,对品牌知晓、品牌联想没有显著影响.产品伤害危机中,企业不同的反应策略对品牌资产有不同的影响.采取明确肯定的反应策略给品牌态度造成的损失最小,采取明确否定的反应策略给感知质量和品牌忠诚造成的损失最小.     

品牌延伸与品牌认同

品牌延伸作为企业推出新产品时经常采用的策略,已成为企业利用品牌资产的重要方式。本文从品牌延伸相关因素对品牌认同转移的影响的角度就企业是否进行品牌延伸、如何进行品牌延伸进行分析,并给出建议。     

区域文创产品的创新与品牌推广

目的在视觉设计中加入区域文化符号与表现语言,结合国际性的流行视觉设计元素进行深度创新,探索将区域品牌文化推广出国门走向世界,带动区域经济发展的路径。方法对湖南长沙"中国红瓷器"本土特色文化品牌的区域文创产品的创新设计与品牌推广进行分析,剖析区域文化竞争特征与品牌涵义及品牌推广方法。结论文创产品的区域性、可比性、创新性和交流性,对于表达区域文化内涵和推广区域文创品牌具有一定的代表性和影响力。     

用品牌铸就产品的恒久生命力

只有建立和积累全面而丰厚的品牌资产才能使产品具有恒久的生命力。本文围绕如何建立品牌资产提出了笔者的看法.     

品牌创新的渠道策略

在市场营销组合的四个因素中,长期以来,很多企业在制定营销战略和策略的过程中,往往是在考虑了产品、价格和促销这三个因素之后才关注营销渠道这一战略因素,即将其作为"遗留问题"来考虑的,因而营销渠道这一战略因素一直未被加以很好地利用.但是近年来对营销渠道相对忽视的情况得到了很大的改观.甚至不少企业已提出,今天的市场竞争已经到了品牌制胜、渠道为王的时代.营销渠道对品牌资产的积累和最终的销售成功起着决定性的影响.是哪些因素使得营销渠道的地位发生如此大的变化?营销渠道对品牌创建和品牌资产的积累能够起到哪些作用?如何利用渠道策略加速品牌的创建?     

民俗文化元素在城市品牌视觉形象中的应用

目的基于民俗文化个性特征,探讨文化元素提取方法,研究民俗文化元素在城市品牌视觉形象中的应用。方法使用删繁就简法、临摹白描法、夸张变形法、元素重组等提取方法,深入挖掘民俗文化元素,提炼民俗文化元素的造型、色彩、文字等表现形式,将设计元素的思维理念应用于城市品牌形象视觉设计中,在民俗文化传承与创新之间探寻一条视觉表现策略,分析两者结合有效路径及产生的价值。结论作为特定地域与历史时期所沉淀下的民俗文化,提炼元素并应用于城市品牌视觉形象塑造,将地域文化元素精准传播,避免城市塑造趋同,提升城市形象,展现独特文化,宣传城市理念,从视觉设计传播角度有效促进区域经济发展,彰显城市基因魅力,塑造个性化城市品牌视觉形象。     

本土化包装设计在民族品牌构建中的作用

以本土化包装设计为出发点,结合民族品牌构建中的包装文化策略,阐述了本土化包装设计和民族品牌构建的关系。进而通过对品牌差异化的形成、品牌资产的积累和品牌形象的提升几个方面的论证,探索分析本土化包装设计的理念在民族品牌构建中存在的价值以及实施的必要性和可行性。     

回收设计产品的品牌活化战略研究

本文对回收设计的概念以及国外回收设计产品成长为回收设计品牌的现状进行分析,提出我国今后回收设计产品的品牌的活化战略。     

老字号品牌创新视角下的多形态标志设计研究

目的依托多形态标志系列化、个性化、多维化的设计新理念,解决老字号品牌体系混乱、标志外形同质化、传播媒介单调的问题,助力老字号品牌的持续发展。方法实地调查发现老字号品牌形象设计与推广策略存在的问题,通过理论构建和归纳总结提出老字号品牌中多形态标志的创新应用方案。结论多形态标志为老字号品牌重塑提供了新思路,运用元素重组、系列图形、随机生成等标志设计手段,能解决老字号品牌形象的创新问题。     

论包装策略在品牌记忆唤起中的意义

目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法分析了包装策略与品牌记忆度之间的关系,然后以包装的造型、参与性、情感性为主线,探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装策略手法。结论得出了品牌记忆度与产品二次消费的关系,提出了在产品包装中恰当地运用包装策略能从根本上加深产品印象,唤起消费记忆,促进多次购买,从而塑造良好的品牌形象。     

基于NFT数字艺术的农产品区域公用品牌设计研究

目的 利用NFT的特点,解决当前农产品区域公用品牌普遍存在的品牌辨识度低、产权不明确、仿冒者众多、数字化程度低等问题,助力乡村振兴。方法 分析当前国内区域公用品牌的特点和存在的问题;总结NFT数字技术在品牌设计、数字化推广、品牌确权中的多条解决方案;给出NFT数字技术的设计思路和版权保护方案。结论 作为全球艺术品产业发展过程中诞生的新概念与新模式,加密数字艺术（NFT）构建起一种新型数字化社交网络,其具有去中心化、唯一性、可追溯性等特点。探索将NFT数字艺术品融入农产品品牌设计、数字化推广、品牌保护中的多条路径,尝试将数字资产与现实资产进行双向流通,在后疫情时代,为企业快速打造品牌、简化销售流程、提升用户体验提供新的思路。     

甘肃“甘味”农产品包装的品牌建设与传播研究

本文从线上线下包装设计的视阈下,研究以区域特色为代表的"集成型"农产品品牌建设与传播。通过品牌形象呈现方式反观,来研究品牌建设与传播的效能。发现"互联网+"时代甘肃"甘味"知名农产品品牌建设与传播的梗阻,并提出疏通策略,以期助力甘肃省推进农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展,全力打造"甘味"农产品省级公用品牌,对接终端消费市场。     

检测技术机构品牌战略规划设计路径

提出了检测技术机构品牌发展战略规划设计的一般路径,并对确定机构品牌发展战略目标的方法进行阐述,对影响检测技术机构的品牌定位的重要因素进行分析,并为实施检测技术机构品牌发展战略提出五方面策略建议:品牌形象塑造,品牌质量控制,品牌技术创新,品牌衍生与集群,品牌保护与危急管理。     

品牌架构战略下智慧政务APP品牌视觉设计策略研究

全球电子政务与智慧城市竞争激烈,我国致力构建集约化政务APP和提供高质量政务服务的现状下,以政务APP品牌构建视角,探讨在品牌架构战略指导下整合政务APP品牌视觉设计方案。经问卷调研、单人访谈、个例分析等方法进行推理论证。基于品牌架构战略,使用背书品牌战略、子品牌战略、品牌化集合体战略梳理政府品牌、城市品牌、智慧城市品牌、政务APP品牌之间的层级关系,提出相应设计策略,加辅政务APP构建细则,全方位地介入其品牌计划。在品牌架构战略视角下,整合政务APP设计策略将是一种创新性设计方案,联合了政府品牌与城市品牌整体设计规划,为我国发展高水平、集约规模化的政务APP品牌提供新思路。     

基于城市品牌文化构建的泰州公共设施研究

目的探讨城市品牌文化在公共设施设计中的应用策略。方法分析城市品牌文化建立和应用的意义,论证公共环境设施与城市品牌文化之间的关系,在此基础上,结合泰州三水湾景区的实际状况,以三水文化和建筑文化的应用为例来研究公共设施设计。结论在公共设施设计和规划过程中,应充分挖掘城市文化底蕴,并将其转化为视觉文化元素加以应用,从而实现环境设施与城市品牌文化之间的相互促进,实现城市的长远发展。     

重庆老字号品牌视觉形象设计研究

目的研究重庆老字号品牌视觉形象重塑的方法和理论。方法对重庆老字号品牌进行实地调查,归类分析重庆老字号品牌的现状和问题,在设计学科的视角下,从挖掘品牌文化、视觉形象创新、地域文化元素特征和完善系统化识别4个角度探析重庆老字号品牌的视觉形象整合设计的策略,并以重庆老字号"陈昌银"麻花为案例进行视觉形象重塑设计。结论论证了品牌视觉形象设计对创造老字号品牌新价值的意义,探索了重庆老字号视觉形象系统设计创新的可行性。     

基于南京城市文化的本土品牌设计研究

目的 提高南京本土品牌与城市文化内涵的关联性,深入挖掘城市的传统文化元素,促进地域文化的推广、传承,加快本土品牌设计观念的转型.方法 深入了解品牌设计系统图,对于文本元素阶段与城市文化结合部分作出重点指导;引导本土品牌利用意象关联法去择取城市传统文化中的文本元素,让文本意象所形成的品牌符号较快地被大众认同;利用CIS企业识别系统与形象策略结构图,让文本元素的择取与产品内容更为匹配,最终完成本土品牌视觉系统的构建.结论 南京本土品牌通过对产品内容的深入挖掘,加上对城市文化的有机融合,同时借鉴不同类型品牌的文化整合优势,可以逐渐研发出属于自己品牌符号的设计系统,并使其独特性更为迅速地被大众所接受.     

苏州文化创意产业品牌定位与整合策略研究

目的 通过对苏州文创产业品牌发展现状及其定位问题的分析,探寻苏州文化创意产业品牌发展的最佳定位,并提出具有针对性的品牌建设相关策略和方法。方法 从文化创意产业理论出发,分析苏州文化创意产业品牌的建设现状及问题,对照社会学、文化学、人类学、产业生态学的研究方法,对苏州文化创意产业品牌链接社会生产生活的手段进行了重构,并提出推进苏州文化创意产业品牌定位与整合的策略。结论 通过强化品牌战略意识,明确品牌定位,以城市文化IP为驱动,丰富苏州文创产业品牌,融合数字化思维拓宽苏州文创品牌的传播渠道,优化“创意—品牌—产品”的生成路径是苏州文化创意产业转型升级与形成新业态的必由之路。     

以武术品牌策略实现武术国际化发展的研究

本文采用文献资料法，从品牌学角度出发，提出了武术应作为中国第一品牌，以及品牌的营造策略。     

标识型产品设计策略的研究

目的为我国本土的家具品牌产品设计及品牌塑造提供有益的借鉴。方法从标识型产品设计入手,分析了意大利著名家具品牌的标识型产品及其在品牌塑造方面的应用。结果提炼出意大利家具设计体系中标识型产品策略应用的共性规律。结论提出品牌—产品价值传输模型及标识型产品设计的通路模型。