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以区域文化特色品牌建设为视角,在对区域内代表性的纺织服装品牌进行调研分析的基础上,结合国内外产业发达区域的发展模式及服饰文化学的相关理论,提出构建具有区域文化特质的纺织服装品牌的思路:立足区域文化特色,让文化创意助推品牌传播;关注文化动向,即时更新品牌形象,丰富品牌文化内涵;借助文化创意产业平台,以纺织服装品牌的形式传播区域文化等.本研究为中国服装产业升级和转型提供可行性参考,构建具有区域文化特色的纺织服装品牌对产业欠发达地区及其产业集群地服装产业,均有实践及理论指导意义. 相似文献
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随着时尚产业的迅速发展,新媒体技术已成为服装品牌文化推广与发展的重要途径之一.当前,湘派服装也面临产业结构不合理、知名度不高、品牌文化特色不突出等问题.因此,需借助新媒体平台推广的信息,让消费者建立对湘派服装品牌文化的认知,了解新媒体技术在服装品牌文化发展建设中的重要性以及新媒体背景下湘派服饰品牌文化构建的路径. 相似文献
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针对新常态与供给侧背景下服装品牌利用数字化手段迎合消费者定制化需求,在品牌演化过程中遇到的问题,在完成100份问卷调查,然后进行业内专家深度访谈,焦点小组调研的基础上,构建了涵括4个二级指标和18个三级指标的品牌数字化定制化评价体系。通过2次问卷收集的数据分析,划分数字化定制化品牌的核心、次核心、外围要素层,最终构建出涵括目标层、策略层、战略层、基座层4个层次的数字与定制化品牌模型,使服装品牌能够更准确地识别消费需求及变化,迎合消费者的客制与数字化需求,并通过结合数字与定制化品牌模型的对应分析、区位组合与流程分析,探讨了实现服装品牌演化的路径。 相似文献
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服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发,阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性,并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。 相似文献
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在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上,结合服装行业的特点,采用问卷调查的方法,得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等6国服装品牌的态度。探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响,并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。结果显示:对于服装品牌来说,在中国消费者中确实存在较为明显的来源国效应;来源国形象的4个维度,即:国家认同度、品牌固有印象、国家发展水平、时尚引导力,均对消费者的产品信念产生影响;消费者对来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度之间存在正相关关系。 相似文献
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文章从媒介化视角探析服装表演在时尚传播中的社会功能。研究认为,服装表演作为时尚传播的重要手段之一,其基因来自小众文化,最终也会融入大众文化,可以说,服装表演是“小众精英文化”与“大众流行文化”之间的桥梁、媒介。从传播形式上看,服装表演是结合各类表演艺术进行创作,通过增强叙事来呈现服装;从传播效果上看,服装表演为观众构建了一个全新的情绪共振与社会评论场域。所以,服装表演既是时尚的符号化表征,同时还具有身份构建与认同及形塑社会的功能。 相似文献
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基于消费者感知的基础上,结合语义分析法和投射心理学试验应用于服装品牌LOGO设计评估,通过试验方案设计、试验样本的调研与选择、语意形容词组的选择、试验界面及过程设计,进行消费者感知试验及数据分析,构建了服装品牌LOGO设计评估体系并进行了个案实证研究。服装企业可据此评估体系对目标消费群进行服装品牌LOGO设计评估,确定消费者对品牌LOGO设计的感知是否与品牌定位相符合,新创品牌可根据服装品牌LOGO设计的评估结果与品牌定位的拟合度来选择品牌LOGO的设计方案。 相似文献
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基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究 总被引:1,自引:0,他引:1
文章通过对消费者购买评价决策过程的分类,以Aaker和Keler基于消费者的品牌价值为基础,得出了基于消费者评价的服装品牌文化创建的五个影响因子即品牌知名度、品牌联想、服装感知风格、品牌形象、品牌象征,并相应地提出了五条创建途径建议。 相似文献
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消费需求升级使消费者更加注重精神需求,品牌文化形象已成为品牌竞争力的体现。文章采用典型案例深入分析服装品牌文化形象内容营销的载体、方式和手段。在此基础上,运用ROST Content Mining软件对服装品牌文化形象内容营销相关文献进行处理,从中筛选出服装品牌文化形象的高频词;分析高频词之间的相关性;编制服装品牌文化形象的类目。最终构建服装品牌文化形象内容营销指标体系,包括设计文化形象、营销文化形象、精神文化形象、企业文化形象、服务文化形象和店铺文化形象6个维度,风格、广告宣传、个性形象、店铺陈列等30个指标。研究结果可为企业运用内容营销塑造与传播品牌文化形象提供借鉴。 相似文献
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文章通过总结Z世代的消费习惯,分析时下户外生活潮,并搜集相关行业报告,探索国产户外服装的发展路径。通过纵向整理国内户外服装品牌的行业困境,得出符合Z世代消费诉求的国产户外服装品牌设计方案。研究试图为相关产业提供品牌营销行之有效的建议,为国产户外服装品牌与消费者之间构建桥梁,为服装企业提供设计思路与未来发展方向。 相似文献
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服装市场的迅速发展与激烈竞争孕育了我国服装品牌经营的理念。首先,在服装市场迅速成长的过程中,服装消费者的消费行为日趋成熟,并形成了品牌消费的习惯。这是服装品牌经营的客观基础。其次,许多服装企业在市场经济体制改革的过程中,已经建立了规范、科学的现代企业制度及组织结构,形成了品牌竞争优势高效的资产运作机制,它们可以作为品牌经营的主体,这是进行品牌经营的前提条件。其三,品牌经营者,已具有较强的风险意识和较强的资本实力,形成了品牌经营所需要的经营优势,并使其成为企业主要的利润中心或利润增长点。其四,由于… 相似文献
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以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义. 相似文献
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基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。 相似文献
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通过阐述中国纺织服装业的发展现状、国际强势服装品牌的发展规律和构建中国纺织服装强势品牌中的不足之处等问题,探索开拓构建我国纺织服装行业发展国际强势品牌的新思路。 相似文献
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鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。 相似文献