品牌管理的关键--品牌价值的培育

品牌管理是一个系统工程 ,品牌价值的培育是管理的重心。品牌价值实际上是消费者心理价值的体现。国际通行的品牌价值评估模式 ,为品牌价值的培育提供方向。品牌的核心价值即品牌的个性。凸显核心价值的品牌整合传播 ,有利于提升品牌的市场竞争力。     

品牌管理中的品牌价值评估方法探讨

回顾了国内外主要品牌价值评估方法的缺陷,提出从品牌运营成本、品牌当期收益贡献和品牌未来收益3个方面综合评估品牌价值。在构建直接品牌价值评估模型基础上,给出了间接品牌价值评估法。     

优化的品牌价值评估简易模型

结合目前市场上流行的品牌价值评估模型Interbrand法和世界品牌实验室法两者的优点,进一步优化了品牌价值的评估模型,简化了模型相关非必要内容,构建出在企业购并案例中可方便使用的品牌价值评估简易模型,并以可口可乐收购汇源果汁一案为例,从收购方可口可乐公司的角度,通过相关数据分析,运用优化的品牌价值评估简易模型进行运算,判断了特定企业并购的主要目标是企业品牌还是企业资产等其他价值表现物,以此论证了收购报价的合理性及其收购的目的,同时在评估过程中还进行了拟被收购品牌汇源果汁的品牌成长性分析.     

基于柯布-道格拉斯生产函数视角的中小房地产品牌价值模型研究

房地产业品牌化发展是市场竞争下的必然选择.目前我国存在大量的中小房地产品牌,有必要从品牌自身成长发展的角度对中小地产品牌价值进行评估.着眼于品牌生命系统的作用对品牌价值的贡献,借鉴柯布-道格拉斯生产函数的逻辑表达,将决定品牌价值增长变化最主要的两个部分即消费者主观认同和品牌自身建设纳入到一个函数模型里,以行为概率理论为基础确定消费者选择品牌的概率,以生命系统理论为基础确定品牌的自身建设.最后通过一个实例演示给出某房地产企业评估品牌相对价值的框架.     

基于消费者态度的品牌资产评估方法构建

品牌是企业重要的无形资产，对品牌资产价值进行客观而科学的评估，有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理，目前品牌价值的评估方法，大多是通过企业已有的财务资料来估计品牌的价值，它们考虑的仅是品牌的投入和产出这两头，忽视了品牌发挥作用的中间过程，基于消费者的态度，在分析品牌资产价值形成机理基础上，提出了结合行业特点的品牌资产评估的强度因子法。     

春兰荣膺2004中国500最具价值品牌其品牌价值位列江苏第一

由全球领先的战略管理及信息咨询机构、世界五大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室(WBL)”,以及全球最具影响力的世界经济组织、被誉为经济联合国的“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布的“中国500最具价值品牌”于6月28日在北京揭晓,春兰以高达131.29亿元(RMB)的品牌价值入选其排行榜,并位列江苏第一位,成为中国家电行业品牌价值再次大幅提升的“标兵”。     

利益相关者视角下高校党建品牌价值提升研究

利益相关者价值理论提供了一个有效理解党建工作品牌价值的分析框架,拓展了高校党建工作品牌研究的视野,为品牌塑造实践提供了有效的指导方法。要提升高校党建工作品牌价值,就必须确立品牌管理的目标价值导向,了解和满足利益相关者的价值需求和期望,建立良好品牌关系,整合利益相关者的精神和物质资源,提升品牌质量。     

云南省著名品牌价值变化趋势研究

近期星巴克咖啡"利润暴利"事件沸沸扬扬,也让品牌以及品牌价值再次成为社会关注的焦点.鉴于此,对云南省著名品牌以及其品牌价值变化趋势进行研究分析,以明晰云南省著名品牌价值变化态势,探讨在品牌价值塑造过程中的关键因素,为云南省品牌塑造以及品牌群的不断强化提供可行化建议,是本篇论文研究目的.     

基于竞争优势的企业价值评估

为了满足企业竞争实践的需要,弥补传统的企业价值评估方法的不足,运用竞争优势理论,丰富和拓展企业价值评估方法.为此,从企业价值评估的假设出发,分析企业价值评估目的、评估内容、评估方法的变化,重点探讨了企业价值评估中遭遇的信息不可靠性问题,最后提出一个基于竞争优势的企业价值评估框架.     

网络企业价值评估研究

网络企业的价值评估是一个前沿课题,从理论方法到实践都尚不成熟.本文对网络企业概念进行了界定,分析了网络企业的异质性,并指出传统的价值评估方法应用于网络企业价值评估存在很大缺陷.在分析网络企业价值源泉的基础上提出了网络企业价值评估的指标体系以及研究的重点和方向,以期对实践能起到一定的指导意义.     

论新创企业价值评估——基于多阶段复合实物期权的分析

新创企业价值评估是进行风险资本运作的基础,传统的评估方法不能很好的评价如初创企业和研发项目这类新创企业的价值,因为这些方法过分依赖于将来事件的确定性,而这些在企业初创时期又是不可能的.近年来实物期权理论的发展和完善为我们评估、发现和提升新创新企业价值提供了一种全新的方法.基于新创企业的高风险和多阶段特点,通过运用实物期权理论的方法,可构建一个新创企业价值评估的多阶段复合实物期权模型来评估多阶段投资机会.     

专利价值评估的相关法律问题

专利权作为一种无形资产已成为重要的法定出资形式之一,但对专利权价值评估实务中可能出现的问题,我国现行法律制度尚无详细规定。文章分析了经济学上有关专利权价值的评估方法,从相关法律方面提出了专利权价值评估必须考虑的因素。     

R&D项目价值评估的灰色B-S模型

针对传统净现值法不能有效评估RD项目价值的缺点,探讨了RD项目价值评估的适用方法,建立了基于区间灰数的RD项目价值评估灰色B-S模型,通过实例说明了该模型的有效性,并与传统净现值法的评估结果进行比较.结果表明,实物期权方法在评估RD项目价值时具有优势,为RD项目投资决策提供了一条新思路.     

基于DCF的企业价值评估——以贵州茅台为例

对目标企业合理的价值评估是投融资决策过程中非常重要的问题之一,选择适当的评估方法,以及评估变量是准确评估企业价值的前提.首先对三种企业价值评估方法进行比较,对比分析了收益法、市场法与成本法的不同,提出了收益法优于其他方法的结论.随后,详细介绍了收益法中现金流折现法（DCF）的模型构建,并以贵州茅台为例进行企业估值.     

春兰荣登“中国最具价值驰名商标”排行榜

2006年1月10日,中国品牌研究院在广州发布了“中国100最具价值驰名商标”排行榜,春兰以空调产品社会拥有率、无提示第一提及率、未来购买意向等指标名列国内同行业前茅而荣登此榜。据了解,此次是国内专业机构首次对“中国驰名商标”的品牌价值进行评估。为保证评估结果的客观与公正,中国品牌研究院在全国遴选了 30多位权威专家组成评估委员会,其预评、复评用了300多天的时间。2005年初,评估委员会对     

谈收益现值法在产权定价中的运用

在各种产权交易活动中,企业的价值评估和产权定价是非常重要的一环.通过对几种不同价值评估方法的比较分析,提出了采用收益现值法进行产权定价的合理性,以及在实践评估过程中主要参数和影响因素的确定.企业产权的真正价值在于其资产的整体获利能力和未来的成长性,收益现值法能更好地体现出这一点.     

浅析赞助营销对于企业品牌价值提升的策略

赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的活动进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题。本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与企业品牌的价值关联因素、关联路径,以及当前我国企业赞助营销对品牌价值提升存在的问题,提出了我国企业赞助营销对品牌价值提升的策略。     

房地产品牌价值评估

当前对房地产价值的计量基本上都集中于其物质形态,而忽略了品牌所带来的价值.文中针对房地产品牌评估不同于一般无形资产的特殊性,采用系统分析的观点,在超额收益法的基础上将模糊集合论的思想和方法引入评估过程,建立评估的系统模型,最后给出实例验证,并对模型的应用做出评价.     

综合分析法在旧机动车鉴定评估中的应用

综合分析法实质上是一种重置成本法.在机动车的鉴定评估业务中,综合分析法是最常用的评估方法之一.然而随着国家新的汽车报废标准的出台,汽车特别是轿车的报废年限随之延长,使得运用原来的综合分析法评估计算公式得出的评估价值普遍较大,基于此,详细地探讨了应用综合分析法评估旧机动车价值时,须注意的几个问题,并对原来的评估计算公式及调整系数进行了修正.     

从单个专利权评估到专利池评估——影响因素之比较

专利池和单个专利池的寿命、评估对象及影响评估对象的因素之间既有联系,又有区别.专利池和单个专利权的寿命都有法律寿命、经济寿命和协议寿命之分.专利池和单个专利权的评估对象都有价值、市场价值和价格之分.影响单个专利权评估对象的因素和影响专利池评估对象的因素也不同.专利池与单个专利权之间的这些不同,导致了评估专利池的结果与评估池中单个专利权的结果有所不同.专利池的价值或市场价值比池中单个专利权价值或市场价值之和要高;在许可或转让的条件一样的情况下,专利池的价格与池中单个专利权价格之和的关系不确定,前者有时大于后者,有时小于后者.