市值蒸发千亿飞鹤加码羊奶粉等细分品类

近期,国产奶粉龙头企业飞鹤有限公司(以下简称"飞鹤")2021年年报出炉.意料之中的是,飞鹤的营收保持稳健增长,但意料之外的是,在政策利好和消费升级的当下,飞鹤的盈利规模却在下降.此外,飞鹤的股价持续下跌,并在2022年3月15日再创年内新低,市值不足700亿港元.从奶粉小厂到"奶茅",如今随着股价"跌跌不休",仿佛一...     

国产奶粉振兴不靠走高端品牌路线

正日前,有消息人士透露,首批将获得国家扶持的奶粉企业名单已经出炉,伊利、蒙牛、飞鹤、完达山和高原之宝有望入围。这五家企业新推出的高端奶粉品牌也将正式面市,国产奶粉品牌发力高端已成不争的事实。这五家有望获得国家扶持的乳企将集中推介国产高端奶粉,据说是为了"提振消费者信心"。明眼人知道,高端奶粉市场利润丰厚,毛利率传闻高达80~90%,且一直为洋奶粉把持,国产奶粉发力高端,     

吴晓波甘南打卡 网红飞鹤倍受关注

<正>在财经领域,吴晓波一直自带流量。近日,研究广泛的他又开始专注奶粉行业了。6月19日,吴晓波专程前往飞鹤发源地——黑龙江省齐齐哈尔市甘南县,探寻国产奶粉"领头羊"飞鹤的制胜秘笈,零距离接触飞鹤全产业链。一时间,国内奶粉的领先者飞鹤,成为国内各个行业聚焦的对象,俨然成为当下的网红新宠。     

中国乳业双十一数据盘点与个案分析

<正>中国的乳业双十一营销,逐渐成了行业的一张品牌名片,营销情况的繁荣与寡淡,常常被外界理解为在新互联网时代的保守与创新的代名词。双十一全网销售情况今年双十一全网销售达4101亿,爱他美、惠氏、蒙牛、伊利、a2、飞鹤上榜奶粉乳品Top10。11月11日奶粉在乳品品类销售排名前十的依次为爱他美、惠氏、蒙牛、伊利、雅培、美素佳儿、a2、雀巢、飞鹤、美赞臣。今年奶粉品牌爱他美排名第一,其后是惠氏,蒙牛、伊利分别排名第三和第四位。     

十大受消费者信赖的中国婴幼儿奶粉品牌新闻发布会

12月1日，由《乳品与人类》杂志社与人民网联合主办的“十大受消费信赖的中国婴幼儿奶粉品牌”颁奖典礼在国贸展览馆隆重举行，三鹿、伊利、圣元、龙丹、古城、飞鹤、秦俑、南山、贝智康、摇篮等十个婴幼儿奶粉品牌获此殊荣。     

进口奶粉品牌集中涨价

近期,惠氏、美赞臣等部分“洋奶粉”纷纷上调零售价格。自去年下半年以来,各大进口品牌奶粉不断提价,目前市场上多款900克桶装婴儿配方奶粉的价格已逼近甚至超过200元。事实上,从去年下半年起,进口品牌奶粉的调价步伐不断加快。去年8月份,雅培公司对3个品种的奶粉产品进行调价。价格涨幅约为5％,12月份,     

乳企投资战略新局:海水与火焰现象的背后

正2015年11月17日,飞鹤乳业迈出了海外投资建厂的关键一步,计划在2017年底前将投资1亿美元在美国加州建设一个年产5万吨乳粉的智能化工厂。至此,伊利、飞鹤、雅士利、贝因美、合生元、圣元、澳优等7大国产奶粉品牌均已完成出海布局,在欧美及新西兰先后建厂。国内乳企趋之如骛到国外建厂的背后,也许不能仅仅用国人盲目崇拜进口奶粉而简单加以诠释,不过也说明,     

透视中国奶粉价榷全球最高的背后

奶粉价格之中外对比如果在超市里走访一番之后,你就会发现中端品牌的奶粉,国产的和进口的价格相差不大,都在200元左右。而进口高端品牌奶粉的价格已接近400元／罐,个别产品已经突破五百了,而国产的也都超过了300元／罐。合理智创品牌营销传播机构对全世界30个国家的900克罐装奶粉价格做过了比较,得出的结果是：折合人民币,除了澳大利亚的平均价格达到160元,其他国家都在110元～130元之间,而我国是在240元～250元之间。2008年以前。国内市场奶粉的主流价格在140元～160元左右,而目前主流产品价格已达到250元左右,涨幅超过60％。     

乳企的营销水准与品牌IP表达方式

随着互联网时代的逐渐渗透与升级,以及乳业产品品牌化趋势下,很多乳品企业开始寻求具象化的品牌符号。在这方面,乳企中的奶粉品牌做得比较成体系,比如飞鹤的"鹤小飞"、圣特拉慕"小羊慕慕"等等,很多企业把动物作为了品牌标志符号,以品牌卡通形象来传递品牌理念,并缩短与消费者的距离。     

洋奶企缩减品牌 提前适应配方注册制新政

正"我们非常抱歉地通知,纽迪西亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国即将暂停销售。"3月21日,达能旗下奶粉品牌可瑞康在其天猫旗舰店上突然挂出这样一则通知。从2008年以来,洋奶粉巨头都在不断加码中国市场,也不断引进国外奶粉品牌,像达能这种选择"断舍离"的却属首次。     

透视中国奶粉价格全球最高的背后

<正>关于中国的奶粉价格之贵,可能无论是消费者还是普通民众都知道这个事实。笔者也多次面对消费者的质疑,找不到更为合理精炼的解释。很多消费者从外国代购过来的奶粉折合人民币不过是100多块钱左右,而国内的品牌奶粉价格却高高在上,而中国无论是市场发育度和经济发达程度,都不能与西方市场相提并论。于是困惑和质疑就产生了,而这个事情解释起来似乎千头万绪,一时间也很难说清。在此,笔者深度探讨一下,希望能给行业和消费者一点启迪和思考吧!     

飞鹤赴港重启IPO 发力高端粉

正5月17日晚间,中国飞鹤有限公司(以下简称"飞鹤")在港交所提交上市相关材料。这意味着飞鹤最终选择了香港的资本市场。历史回眸飞鹤作为首家在纽交所上市的乳企,曾经风光无比,但是最终宣布私有化摘牌。此次在港交所上市也印证了此前计划在港上市的传言。飞鹤表示,集资主要用来推进品牌宣传、企业财务、有针对性的营销活动、消费者育儿教育活动以及一般营运资金,例如加大产品研发力度等计划。在退市的四年里,飞鹤就曾多次传出要上市     

国际奶粉品牌的中国淘金之路

中国乳业经历十多年的高速发展,最终在鹿死牛悲的急刹车中遭遇了重大挫折。中国乳业多年建立的营养、关爱、责任等品牌形象仿佛一夜间背景变得斑驳而凌乱。接踵而至的是外资奶粉品牌备受推崇,其高品质形象得到了中国消费者的高度认可和青睐。即使是今年外资奶粉品牌不断曝光产品品质问题,争议不断,但外资品牌的整体品牌印象仍然好于国产品牌,这是国产奶粉品牌的痛苦和无奈,也是短时间难以改观的品牌短板。     

国产奶粉终端变相

随着国内婴幼儿奶粉市场再次掀起了涨价风暴,也引发了国内奶粉的终端变局. 其实,早在去年年底,国内奶粉去也就已经开始酝酿涨价,但是与国外奶粉涨价不同的是,国产的奶粉品牌由于激烈的市场竞争,在价格的调整上显得格外谨慎,特别是在终端销售上,价格上发生的任何一个变化,都有可能被竞争对手抓住机会.所以,国内奶粉在涨价的策略上更多的都偏向于产品的升级.[第一段]     

乳企品类营销破局新篇 A2系领衔担大任

正2021年奶粉的新品战已经打响,竞争也出现新的态势。伴随着品牌集中度的提高,今年市场竞争的激烈程度定将更加激烈,这也给品牌出新提出了更高的要求,这无疑需要品牌在关注消费者需求热点的同时创新更有价值的产品。因此,大乳企研发产品的行业风向标,更受行业的瞩目。近几年,"A2乳品"成为了乳品界一股新趋势,雅培、飞鹤、蒙牛、三元、新希望等乳企都纷纷入局,推出A2牛奶新品。来自新西兰的a2牛奶公司,甚至全部产品都围绕A2牛奶进行研发。     

乳业进入真功夫时代

<正>最近乳业发生了很多事情,单独看似乎都是毫无关联的个案,但综合审视,却让我们内心会变得紧张起来,危机感油然而生。通过贝因美的股票闪崩事件、飞鹤的高端奶粉高速增长、伊利蝉联亚洲乳业第一、现代牧业牛奶四次蝉联世界金奖、澳洲网红奶粉贝拉米被暂停注册等等新闻,我们不难得出一个结论:乳业的马太效应越来越明显了,行业已经     

进口奶品为何这般贵

虽然各种奶粉，不论国产品牌还是国外品牌，在营养成分上都大同小异，从产品的包装上看，各种品牌的奶粉质量都是符合国家标准的，但是进口或合资的洋奶粉与国产的奶粉在价格上却相差很多。甚至有的洋奶粉每克要比国产的奶粉要贵１角多。同是相同重量的奶粉，价格为什么差这么多呢？　　据北京、天津、上海、西安、南京、青岛和大连等７个城市的调查统计，合资和外商独资的乳品企业从过去的寥寥数家猛增至现如今的４２家之多，产量已达到１１万吨，与十年前相比增长了５０％。而且前来投资的多为实力雄厚的跨国公司。 五年前，在北京的某些…     

洋奶粉集体走“高端”

博主：云南 洋奶粉价格已经多次攀高,向着400元甚至500元大关迈进。日前,有消息称,惠氏旗下高端品牌“启赋”售价突破了400元。惠氏方面也证实,价格的确从去12月开始上调。记者在多家超市还看到,目前市场上多家洋奶粉都在推自己的高端品牌,售价均超过300元。     

洋奶粉涨价声一片国产乳业面临满盘皆输的风险

国家发改委约谈“洋奶粉”企业不到两个月,外资品牌奶粉价格便“涨声一片”。据报道,雅培、惠氏等洋奶粉均已开始涨价,幅度达到10％左右。值得一提的是,即使洋奶粉涨价,很多消费者也不愿意转向国产奶粉。     

国内乳企IPO路径带给我们的思考

正近期,关于银桥、圣元、飞鹤等乳企在资本市场新举措的报道接连不断:圣元国际正在筹划从纳斯达克退市,陕西银桥也打算从新加坡交易所退市,飞鹤也不断传出再度融资的消息,关于中国乳业国际资本运作的消息,成为业界关注的焦点。曾经是很多乳企梦寐以求的融资渠道,却被费劲心血得到的乳企轻易的放弃,期间有着怎样的隐